Из чего состоит институт, которого нет

Как я придумал устройство Multigon Institute — логотип, палитру и набор помещений, — чтобы у вымышленного мира проекта была реальная внутренняя география, а не просто название.

Ладно, решил я, значит институт. А институт какой? Вот тут я застрял. Название без начинки — та же самая проблема, что была у персонажа без биографии, только теперь она вылезла на уровне всего проекта.

Сначала — лицо

У института должно быть настоящее имя, а не рабочая кличка на время написания одной статьи. Так появился Multigon Institute. К имени сразу пририсовался логотип — шестиугольник с геометрической штукой внутри, который перекликается с изометрическим стилем, уже принятым на самом сайте. Никакого отдельного фирменного стиля для выдуманного института я не придумывал — взял тот же язык, которым весь проект и так разговаривает. Зачем выдумывать второй, если есть первый.

Палитра туда же: тёмно-зелёный, оливковый, кремовый, ржаво-оранжевый, коричневый, графит. Специально не яркая, не «стартаперская». Спокойная, немного старомодная — будто у здания за плечами не пара месяцев, а лет тридцать работы и стопка пыльных отчётов в шкафу.

А теперь — комнаты

Имя и логотип решают вопрос лица, а вот с географией беда. Если институт — это место, где что-то реально происходит, у него должны быть комнаты. Не абстрактное «где-то там», а конкретный адрес. Так появился список: Главная лаборатория, Дизайн-студия, Архив чертежей, Цветная лаборатория, Изометрическая мастерская, Библиотека, Гараж прототипов, Лекционный зал, Обсерватория, Склад бесплатных материалов.

Это не список для галочки, честно. Это готовые ответы на вопрос «а где вообще происходит сцена», когда тема статьи просит привязки к месту. Разбор цвета — понятно, в Цветной лаборатории, а не абы где. Урок про изометрию — в Изометрической мастерской, тут и думать не надо. Новая комната появляется только тогда, когда для неё реально нашлось применение — а не потому что институту «положено» иметь побольше дверей в коридоре.

Место, а не бренд

Из всего этого выросло одно правило, которое я держу в голове постоянно: институт ведёт себя как живое место, а не как компания, которая публикует контент под своим логотипом. Разница ощущается не сразу, но она реальная. Компания выпускает продукт. Институт делает открытие. Компания публикует статью. Институт читает лекцию.

Я специально не стал прописывать историю подробнее, чем нужно — ни точную дату основания, ни список сотрудников, ни бюджет лабораторий. Это была бы декорация ради декорации, и я это чувствую кожей, когда перебарщиваю. Вся эта география нужна не для того, чтобы развлечь читателя сюжетом. Она нужна мне самому — как внутренняя точка отсчёта. Если новая идея не вписывается в то, как ведёт себя институт, скорее всего, она и в сам проект не вписывается.

Что тут ещё не сделано

всё, что я описал выше и о чём я рассказываю, существует пока только на уровне нарративной составляющей. Реализовать всё это на уровне дизайна, графики, каких-нибудь визуальных ассетов, чтобы это было грамотно встроено в структуру страниц — с этим пока трабл. Думаю, в будущем буду постепенно это реализовывать, но пока отложил — это не то, что нужно делать здесь и сейчас. Ведь надо не забывать: основная цель сайта — это буст продаж продуктов. А то ведь так можно и заиграться.